Une démonstration et une vidéo courte ne racontent pas la même histoire
Devant un client, une démonstration avance au rythme de ses questions : vous montrez l'objet, vous revenez en arrière, vous précisez un détail quand on vous le demande. Cette souplesse est précieuse en direct, mais elle produit un déroulé long, plein de parenthèses et dépendant de votre présence.
Une vidéo courte ne supporte pas les parenthèses : elle retient un geste, une difficulté résolue, et les place au début. Adapter consiste donc moins à couper qu'à choisir. Le format cadre ce choix : sur YouTube, les vidéos verticales ou carrées de trois minutes ou moins mises en ligne depuis le 15 octobre 2024 sont classées comme Shorts, et l'aide Google Ads recommande pour les annonces Shorts un ratio 9:16 et des vidéos de moins de 60 secondes, voire de 10 à 30 secondes quand la vidéo invite à une action.
Cinq temps pour passer du geste filmé au plan par plan
La méthode se pratique avec un chronomètre, un carnet et l'enregistrement brut de votre démonstration habituelle ; aucun matériel supplémentaire. Pour l'exercice, ne saisissez aucune information confidentielle ni donnée personnelle, ni dans vos notes ni dans vos prompts.
L'IA intervient à la cinquième étape, pour proposer des variantes d'accroche et resserrer les phrases. La documentation de prompt d'Anthropic conseille d'être précis sur le format de sortie attendu et de donner les instructions sous forme d'étapes numérotées quand l'ordre compte. Cela donne par exemple : « Tu écris pour des artisans qui vendent en ligne. Voici mes cinq plans et ma voix off. 1. Propose trois accroches de trois secondes. 2. Réécris chaque réplique en moins de douze mots. 3. Rends le tout en tableau plan / image / voix. » Puis vous corrigez : le modèle ignore vos contraintes de tournage.
- Inventorier. Chronométrez la version longue et notez chaque geste visible, un par ligne : ouvrir le couvercle, verser, refermer.
- Élire. Choisissez un seul bénéfice, puis le geste unique qui le prouve à l'image. Si deux gestes se disputent la place, vous avez deux vidéos.
- Attaquer. Écrivez trois secondes d'ouverture qui nomment la difficulté du spectateur, pas le nom de l'entreprise.
- Découper. Rangez trois à cinq plans en deux colonnes : à gauche ce que la caméra voit, à droite ce que la voix dit ou ce que le texte affiche.
- Resserrer. Lisez à voix haute, chronomètre lancé. Ce qui dépasse la durée visée est supprimé, jamais accéléré.
Choisir la durée selon ce que la démonstration doit prouver
Toutes les démonstrations ne se compressent pas au même format. Ces repères de travail s'ajustent après la lecture chronométrée du script.
| Ce que la démo doit prouver | Durée de travail | Conséquence sur le script |
|---|---|---|
| Un geste simple et visuel : montage, pliage, fermeture | Dix à trente secondes | Une accroche, deux plans de geste, un plan de fin ; aucune explication en voix off |
| Un enchaînement en plusieurs étapes : préparation, pose, entretien | Trente à soixante secondes | Un plan par étape, titres à l'écran, une seule phrase par plan |
| Une comparaison avant / après qui demande du contexte | Jusqu'à trois minutes en vertical | Deux blocs symétriques et un rappel de l'accroche au milieu |
Mise en situation fictive : le bac à compost de l'Atelier Ferblanc
L'exemple qui suit est entièrement fictif. L'Atelier Ferblanc, micro-entreprise imaginaire de deux personnes, fabrique un bac à compost d'appartement ; sa démonstration sur les marchés dure quatre minutes et l'inventaire fait apparaître onze gestes. Le bénéfice élu est « on ouvre sans odeur dans une petite cuisine », et le geste qui le prouve est l'ouverture du couvercle au-dessus du filtre. Tout le reste sort du script, y compris le passage sur le métal.
Le script tient en quatre plans. Plan 1, trois secondes : gros plan d'une poubelle fermée, texte à l'écran « L'odeur, c'est le vrai problème ». Plan 2 : une main ouvre le bac, nez au-dessus, voix off « Filtre à charbon, couvercle aimanté ». Plan 3 : remplissage en accéléré, texte « Trois jours d'épluchures ». Plan 4 : la main referme, voix off « Et on referme ». Lu à voix haute, l'ensemble tient en vingt-deux secondes. Exercice : reprenez cette trame sur un produit de votre choix, quatre plans, une phrase par plan.
Erreurs fréquentes quand on adapte une démonstration
Les scripts qui échouent se ressemblent : ils gardent la logique de la démonstration en direct, alors que personne ne peut plus poser de question.
| Erreur fréquente | Ce que voit la personne qui regarde | Correction |
|---|---|---|
| Commencer par se présenter et nommer l'entreprise | Trois secondes sans image utile, au moment où elle décide de rester | Ouvrir sur le geste ; la présentation passe en fin de vidéo ou en légende |
| Accélérer le montage pour faire tenir tous les gestes | Un enchaînement illisible où le bénéfice n'apparaît plus | Supprimer des plans plutôt que réduire leur durée |
| Demander « écris-moi un script de vidéo » sans contexte | Un texte générique qui ne correspond à aucun plan filmable | Fournir l'inventaire des gestes, la durée visée et le format de sortie |
| Tourner en 16:9 puis recadrer en vertical | Une image rognée et du texte coupé sur les bords | Cadrer vertical dès le tournage et garder de la marge en haut et en bas |
Observer avant d'écrire le script suivant
Deux informations suffisent à préparer le script suivant : le moment où les spectateurs partent, lisible dans les statistiques de la plateforme, et la compréhension du geste, qu'on vérifie en montrant la vidéo sans le son à quelqu'un qui ne connaît pas le produit. Notez-les dans le même document que vos scripts, à côté du plan concerné.
Ce passage du geste au plan par plan fait partie des exercices de la formation Marketing de contenus avec l'intelligence artificielle.
Questions fréquentes
Combien de plans prévoir pour une vidéo courte tirée d'une démonstration ?
Trois à cinq plans suffisent, avec un seul geste par plan. Si vous ne descendez pas sous cinq, c'est souvent que deux sujets cohabitent.
Faut-il écrire le script avant ou après avoir filmé la démonstration ?
Filmez d'abord la démonstration habituelle en entier : elle sert d'inventaire de gestes. Le script s'écrit ensuite, et c'est lui qui commande le tournage définitif.
Quelles informations donner à l'IA pour obtenir un script exploitable ?
Le public visé, les gestes filmables, la durée visée, le format de sortie et vos consignes numérotées. Relisez toujours : le modèle ignore votre produit et vos contraintes de tournage.
Mon produit n'a rien de spectaculaire à montrer, que filmer ?
Filmez le geste de la personne qui s'en sert, pas l'objet posé sur une table. Un avant/après ou une main qui manipule donnent une image, là où une fiche produit n'en est pas une.
Repères et limites
Cet article porte sur l'écriture du script, pas sur le tournage, le montage ni le choix d'outils. Les repères de durée et de cadrage cités proviennent de l'aide YouTube et de l'aide Google Ads à la date de publication ; les plateformes modifient ces règles, vérifiez leur documentation avant de produire.
Sources et ressources
- Aide YouTube — À propos des Shorts YouTube de trois minutes (durée, format vertical ou carré, date du 15 octobre 2024)
- Aide Google Ads — Annonces YouTube Shorts : ratio 9:16 et durées recommandées
- Documentation Anthropic — Prompting best practices (format de sortie explicite, instructions en étapes numérotées)
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